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快手赴港上市有望今年完成 最新估值已达180亿美元

发布时间:2018-03-07    来源:界面

  快手今年会上市吗?

  虽然快手官方一再否认,但根据界面新闻记者从知情人士处得到的消息,随着香港“同股不同权架构”的落实,快手赴港上市也有望在今年完成。

  不仅如此,快手于年前开启的 10 亿美金E轮融资也将在近期关闭。据记者了解,本轮融资除了常规的服务器支出和人才引进外,还将拨出一大部分用于海外市场的扩展和投资。

  目前,快手的最新估值已经达到 180 亿美金。与高估值对应的是高增长,过去一年,快手注册用户从 4 亿涨到 7 亿,日活跃用户也从 3000 万变为 1 亿,增长的绝对值高达 7000 万。

  看起来快手的增长还会继续一帆风顺下去,前提是,没有今日头条的狙击。

  2016 年 9 月,今日头条正式宣布入局短视频分发,同年,头条内部孵化的抖音和火山小视频上线。

  2017 年,今日头条旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频都获得了不错的增长,11 月,头条还用 10 亿美金收购了北美短视频社区 Musical.ly,至此,一个针对海内外多方受众的短视频矩阵已然形成。

  春节期间,根据第三方机构 QuestMobile 统计的数据,快手的最新日活已经达到 1 亿 2 千万,而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为 6200 万、5300 万和 4000 万。虽然快手优势依然明显,但头条系产品的涨势也不容小觑。

  照这样的趋势发展,抖音将很可能在今年完成日活过亿的目标。

  但今日头条的野心却不止于此。一位接近今日头条的人士告诉界面记者,头条已经决定全面扶持抖音,助力其与快手的竞争。为此,头条已经把抖音的营销预算提高到 20 亿。“让抖音从高往低打,总比让火山从后往前追容易,这是头条的逻辑。”

  快手方面也没有坐以待毙,据快手内部员工介绍,快手今年依然没有给营销预算设置上限,“目标是 1.8 亿日活,为此会尝试很多新的渠道。接下来你会在越来越多的地方看到快手的广告。”

  硝烟已起,战争一触即发。

  春节烧钱大战

  据界面新闻记者了解,今年春节,快手的品牌支出已经超过 10 亿。

  2 月初,快手和华铁传媒与永达高铁合作在春节期间冠名了 280 列高铁,涉及站点包括北京、上海等大的直辖市和东北、华北各地的重点城市。

  界面新闻记者向华铁传媒内部员工要到了冠名高铁的最新报价。据悉,像快手选择的这种需要车身外贴的品牌专列冠名形式,冠名一列最低也需要 170 万人民币,换句话说,在冠名高铁这一项上,快手就已经花出去 4.7 亿。

  2 月 14 日到 2 月 17 日,快手又以每天 1.66 亿的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包,4 天加起来“撒币”总额超过 6.6 亿。

  在这样的烧钱攻势下,一个春节过去,快手的日活较 1 月同期增长了近 1000 万,一度达到了 1.2 亿。

  然而,今日头条也使用了相同的红包策略。

  2 月 8 日,今日头条公布了春节红包攻略,短视频方面,抖音联合 12 位明星从 2 月 13 号开始于每个整点向用户发放红包。在明星效应下,从 2 月 13 日开始,抖音在各大应用商场的下载量排名就一直占据前列。

  这对快手来说不是个好消息。

  此前,头条系短视频已经通过百万英雄的热点效应在 1 月迎来了一波急速的增长,2 月,若快手不能通过拜年红包扳回一城,2018 年第一季度的整体增速就会逊于今日头条。

  下图是 QuestMobile 统计的春节期间全网日活增长最快的 APP,可以看到,在 2 月 15 日到 2 月 21 日期间,抖音的日活增长了 3000 多万,在全网 APP 中排名第二。

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